2017中国润滑油行业白皮书

 《2017中国润滑油行业白皮书》是中国润滑油信息网、《润滑油市场》杂志及;机油猫平台发布的润滑油行业年度报告，此白皮书调研历时6个多月，共采集有效样本逾5千份，涵盖2017行业格局、机油电商新时代、发展趋势解读、行业;分水岭新商机等四大板块，涉及当前行业市场体量、品牌战略分析、线上线下营销策略、行业痛点及新机遇等重磅内容，通过对前沿技术潮流的把握，对不同领域终端用户偏好的分析，对新营销趋势的分享，期待以全新思路赋能品牌，为行业企业2018年的品牌战略提供多维度参考，助力中国润滑油行业品牌主抢占变革元年的先机，进一步助推行业可持续健康发展。

　　目录

　　前言

　　背景概述

　　.汽车保有量与后市场规模

　　.工业制造机遇

　　.中国润滑油行业现状分析

　　-品牌、厂家、协会数据统计及分布

　　-基础油价格低位运行

　　-添加剂市场日趋成熟

　　.2017年市场全景

　　-车用油快速增长，工业油趋于平缓

　　-汽车保有量持续增长仍将是润滑油行业增长的主要推动力

　　-高端润滑油成市场主流

　　-品牌集中度越来越高

　　-车用油终端：车保养频次和费用下滑

　　-2017年度关键词

　　新零售，机油电商新战场

　　.2017 年机油电商概述

　　-国际品牌霸屏线上机油市场

　　-全合成机油占市场主流

　　-2017 年机油电商成交量概览

　　.线上消费者分析

　　-男女比例

　　-年龄分布

　　-消费评价

　　-区域分布

　　.线上消费者趋势

　　-满意度;变难

　　-配套周边成蓝海

　　-;消费升级

　　润滑技术发展趋势解读

　　.背景：润滑油部件与整车共同面对的问题

　　.汽机油

　　-应对节能排放升级，汽机油低粘度发展趋势

　　-全球发动机市场主流技术

　　.低黏度发动机油燃油经济性提升

　　.ILSAC GF-6规格

　　-新能源车冲击

　　.中国新能源车概况

　　.传统车用润滑油行业的机遇和冲击

　　.柴机油规格升级

　　.天然气发动机油的机遇和挑战

　　.自动变速箱油的节能趋势

　　.总结

　　-轻负荷车辆

　　-重负荷车辆

　　-长寿命润滑油

　　润滑油新营销变局

　　.消费者之变

　　.消费需求结构变化：需求更丰富，不盲目追求低价

　　.智能化：对消费者全方位、多层次的立体洞察

　　.消费升级;彩蛋

　　-年轻人撑起半边天

　　-购买力远未释放

　　-线上产品+线下服务模式持续扩容

　　-品牌化消费诉求提高

　　-车生活消费增速迅猛

　　.品牌价值之变

　　-非使用价值正主导消费

　　-泛品牌时代，中国润滑油品牌如何提升品牌价值?

　　-优质内容传递品牌价值

　　-跨界营销释放品牌价值

　　.媒体环境之变

　　-多、碎、快，营销击穿市场难度加大

　　-以微信为中心的新媒体占据信息源

　　.服务趋势之变

　　-;互联网+，体验为王

　　-从;触达和;触动到;触发全路径全覆盖

　　未来商机：;分水岭大时代

　　.润滑油品牌;攻守战

　　-守：拓展新用户转为精耕老用户，守住价值

　　-攻：空白区域、新生代消费群、出海、线上

　　-升级：提升核心竞争力，挖掘新消费潜力

　　-创新：大品牌;势和中小品牌;专

　　.四大市场法宝将;失灵

　　-;价格战

　　-;病毒式营销

　　-;统一供给模式

　　-;同质化竞争

　　.穿越迷雾，寻找出路